选择适当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。在介绍选择关键词步骤前，我们先讨论选择关键词的原则。
第一内容相关：目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆 积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也曾经起到很多的作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量，更是有效流 量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。
如果你的网站想卖"上海律师服务“或者”特效减肥茶“，就不要想着靠”世博会“或”刘德华“这种关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或服务。
当然，这不一定适用于某些网站，比如新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站包罗万象，内容相关性判断也比较模糊。对这些网站来说，只有有流量，就有一定的价值，网站并不依靠本身的转化赢利。