面对这几十个甚至可能上百个关键词，要选出两三个作为网站核心关键词，通常有几种情况和策略。
对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词，也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。
对于有资源、有实力并且有决心的公司来说，也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上， 只要这几个词不是太宽泛。像前面所说，除非你想打败新浪、搜狐，不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词 上，也要做关键词研究，因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。
有的公司产品早就存在，没有太大的灵活性，也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词，才有可能获得比较好的排名。
确定了核心关键词后，接下来就是进行关键词扩展。对一个稍有规模的网站来说，研究几十个关键词并不足够，还需要找出比核心关键词搜索次数少一些的更多关键词，安排到分类或频道首页。挖掘扩展出几百甚至几千个关键词都很常见。